Vera 2025 duhej të ishte një tjetër vit suksesi për turizmin shqiptar. Rinasi ziente nga trafiku i shtuar, plazhet ishin plot, ndërsa prenotimet e apartamenteve bregdetare ishin marrë që në pranverë. Mirëpo, në skenën e jashtme mbizotëronte entuziazmi, ndërkohë që realiteti e tregonte industrinë turistike të verës si një strukturë të improvizuar dhe jo të qëndrueshme.
Turistët e huaj dhe vendas raportuan shqetësim të madh për rritjen e çmimeve – qiratë për shtëpitë buzë detit nga Vlora në Sarandë janë rritur me rreth 20–30% krahasuar me vitin e kaluar, duke krijuar një përvojë jashtëzakonisht të shtrenjtë. As shërbimi nuk ka përmirësuar cilësinë — çmimet europiane pajtohen me cilësi të dozës së Ballkanit, pa faturë dhe me standarde minimale.
Problemet infrastruktuarale u bënë më të dukshme: rruga Durrës–Vlorë ngjitet në epitetin e “purgatorit automobilistik” për shkak të bllokimit të trafikut. Në zonat bregdetare mungojnë parkimet, transporti publik, dhe kanalizimet funksionuese. Menaxhimi i mbetjeve paraqitet si skandal në disa plazhe — pasditja gjen rërën të mbuluar me plastikë dhe mbeturina — një pamje që dëmton seriozisht imazhin e destinacioni.
Pushimi nuk është një relaksim sot — është lidhur me stres dhe lodhje te shumë turistë. Ndërkohë, Shqipëria mbetet e varur nga sezoni veror, duke mos eksploruar potencialet e saj natyrore — male, lumenj, trashëgimi kulturore — për të ofruar ndërsezoni dhe zhvillim turistik gjithëvjetor.
Ndërkohë, destinacione si Mali i Zi, Kroacia dhe Maqedonia e Veriut po investojnë në formate gjithëvjetore të turizmit, duke ofruar cilësi dhe standarde të njohura. Ne po mbesim peng i konceptit të verës si pushim kryesor, duke mos krijuar politikë zhvillimi afatgjata për turizëm të qëndrueshëm.
Nëse nuk luftojmë abuzimet, nuk formalizojmë tregun, nuk inspektojmë transparencën e shërbimeve dhe nuk nxisim turizmin kulturor, rural apo malor, rrezikojmë që ky vit suksesi të mbetet vetëm një mirazh — i bukur, por i shterur me ardhjen e dimrit. Turizmi nuk mund të mbështetet vetëm te numrat — ai kërkon vizion të qëndrueshëm dhe dorë për ta ndërtuar sot.
